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怎样提拔网站转化率

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您正在为您的网站带来少量流量,办理多个告白系列,并在屋顶上高声呼唤您的网站。但理论上,您的网站体现得最好吗?您的流量怎样转换为订阅者,下载,潜伏客户和贩卖?

不要让你辛苦赚来的流量糜掷,充分使用你的网站。转化率优化将有所帮忙。

什么是转化率优化 (Conversion Rate Optimization/ CRO)?

CRO的历程包罗广泛的运动,比方:

观察:从您的网站拜访者获取反响

A / B测试:测试您的网页的多个变体,并找出哪一个转换最好的

拆分测试:将流量分派到多个URL,并找出哪个转换率最高

多变量测试:在单个网页上变动多个元素,并一定哪些组合的变体结果最佳

可用性测试:颠末对用户中止测试来评价您的网站可用性

Heatmaps:跟踪用户在您网页的点击和举动

CRO的目标是让您的拜访者在您的网站上接纳你想要的举动,并将更多的拜访者变化成客户。更无效地利用现有流量将使您的统统其他营销事情更有利可图,并可以减速明显增加。

WordStream主页上的A / B测试示例:变动题目大概会有很大的区别。 (泉源)

研讨,优先,组成假定

CRO的第一步是什么?

起首做一些研讨。深化分析您的分析,以找出题目和的页面来改进。数字本身就不会关照你为什么会发作什么事变。要获得更多关于为什么的质料,您可以在您的网站上运用观察或可用性测试。

在关于终极目标的影响比较大的中间末尾测试是很好的。要测试的页面的好例子可以是:

购物车页面

客户线索表格

高流量页面但跳率很高

您几乎可以测试您网站上的任何元素 - 图像,标语,网站导航,CTA(召唤性用语)...即使是小的变革也会发生很大的影响。

一个易记着的的CTA按钮正本是高转换网页的紧张构成部分。

一旦你有动机,就末尾一定它们的优先序次。一个常用的框架是PIE - Potential (潜力),(Importance) 紧张性和 (Ease) 易用性。但,请避免一次测试很多差别部分,以明白地一定哪些变卦理论上对被哪些影响。

然后,为您选择的测试设计一个假定。以下是您可以创建的假定示例:

添加“收费取消”会增长预订

在白皮书着陆页提供交际网站打卡将前进下载量

夸大“收费送货”将增加购物车保持率

东西

盘算转化率优化有许多东西。一些盛行的东西,比方:

Visual Website Optimizer (VWO)

Optimizely

Hotjar

倘使您已经在运用Google Analytics,则可以试用收费的 Google Content Experiments 。内部要素,如竞争敌手,新产品和媒体报导也大概会影响您的效果。

提醒:运转您的A / B测试至多一周以上但不逾越2个月。

历程

你想要丈量和优化哪些转换?

研讨,分析,一定大概的题目,失掉批驳。

设计你的假定。

设计和创造差别的变革。

选择测试设置,完成所需的技能服从,并末尾公然测试

丈量,监控。

一定你学到和完成的工具。

中断测试并重复。研讨,测试,实施。

成功,失败,学习

不要因“失败”测试而感触悲观。这统统都发作在专业人士身上。你不克不及一定什么是无效的 - 这正是你测试和高兴时时学习的缘由。

倘使您的假定不准确,您的测试没有抵达预期的后果,这意味着您最后(中止测试之前)是在做更好的事情 - 实验找出是什么。

记着,你可以从一个失败的测试中学到的跟成功测试一样的多。紧张的是去学习,习气要时时测试的态度,随着工夫去改进你的网站。把它当为一个继续的历程,而不是在这里和那边的小调解。

将CRO作为您的事情步伐的一部分,由于它可以以绝对较小的投资源钱而真正发扬临时的增加结果。不要错过,末尾测试!

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